烟台商标注册作用 山东凯文知识产权代理有限公司

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商标判断标准  
相同商标主要是指两商标相比较，文字、图形或者文字、图形的结合相同或者在视觉上无差别。近似商标主要是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，它易使消费者对商品或服务的来源产生混淆。
那么，如何判断商标的相似性？  
我国商标主管部门发布的《关于商标中若干问题的意见》指出：“商标相同或相的判断：
以核准注册的商标为准，而不是以商标注册人实际使用的商标为准；  （2）以普通消费者的一般注意力为评判的主观标准，采取整体比较与商标显著部分比较相结合的方法，进行综合判断。“      
具体说来，判断商标相同或相似可以考虑以下几个标准
（1）人的标准即判断商标相同或相似需以普通人的注意为标准，或智力特别低下者所施加的注意不能成为判断标准。即使是普通人，也考虑商品的具体销售对象。例如，使用在妇女用品上的商标，是否构成相同或相似，应以普通妇女购买该商品时的注意力为准；  
（2）地的标准比如一个英文商标，在英语国家可能不被认为相同或近似，但在非英语国家，则可能被认定为相同或近似；  
（3）物的标准一般说来，消费者购买商品时的注意程度与所购商品的价值成正比，商品的价值越大，消费者施加的注意力就会越多；反之，商品的价值越小，消费者可能就越不太注意；  
（4）时的标准一般说来，消费者的认识能力往往会因时而变，随着知识的增长，其识别能力就会越来越强，即使在一个相对稳定的时期，消费者的识别能力也可能会因时而变。例如，周末购物时，消费者因有比较充足的时间，可能会施加较多的注意，而在上班前，火车、飞机、轮船即将出发前购买，其注意力自然较常态有所削弱。

商标代理组织中的商标代理人对商标法律法规比较熟悉，商标业务较为精通，能比较准确地理解委托人和商标局的意图，协助当事人对商标局发出的要求修改的文件作出准确的修改，使转让注册申请的审查得以顺利进行。
办理途径
申请转让注册商标有两条途径：
（一）委托的商标代理机构办理；
（二）申请人直接到商标局的商标注册大厅来办理。
三、转让的书件格式
转让的书件格式只有一种，即《转让申请/注册商标申请书》。
申请步骤
准备申请书
应提交的申请书件为：
（1）《转让申请/注册商标申请书》
（2）转让人和受让人的明文件（复印件）
（3）委托代理的提交受让人出具的《代理委托书》，直接在受理大厅办理的提交受让方经办人的原件和复印件
（4）申请移转的，还应当提交有关文件
（5）申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本
（6）提供公证处的商标卖方申明公证书
1、按照申请书上的要求逐一填写，且必须是打字或者印刷；
2、每一件商标（每一注册号）的转让应提交申请书1份，并加盖转让人、受让人或签字，由受让人办理有关手续；
3、申请人直接到商标注册大厅办理的，除递交申请书外，还要提交转、受让人双方的营业执照复印件并加盖单位公章以及经办人的原件和复印件（办理移转申请的不必提供转让人明文件复印件）；受让人是自然人的，而且是其本人来办理的，出示本人，并提交转让人和受让人本人的件复印件即可。委托商标代理机构办理的，还需要提交商标代理委托书。
4、办理转让商标申请，受让人为自然人的，应注意下列事项：
（1）个体工商户可以以其《个体工商户营业执照》登记的字号作为受让人名义提出商标转让申请，也可以以执照上登记的负责人名义提出商标转让申请。以负责人名义提出申请时应提交以下材料的复印件：
①负责人的；
②营业执照。
（2）个人合伙可以以其《营业执照》登记的字号或有关主管机关登记文件登记的字号作为受让人名义提出商标转让申请，也可以以全体合伙人的名义共同提出商标转让申请。以全体合伙人的名义共同提出申请时应提交以下材料的复印件：
①合伙人的；
②营业执照；
③合伙协议。
（3）农村承包经营户可以以其承包合同签约人的名义提出商标转让申请，申请时应提交以下材料的复印件：
①签约人；
②承包合同。
（4）其他依法获准从事经营活动的自然人，可以以其在有关行政主管机关颁发的登记文件中登载的经营者名义提出商标注册申请，申请时应提交以下材料的复印件：
①经营者的；
②有关行政主管机关颁发的登记文件。
（5）办理转让商标申请，受让人为自然人的，商标转让申请的商品和服务范围，应以受让人在营业执照或有关登记文件核准的经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限。
5、办理商标移转的，如果转让人不能盖章，受让人应提交其有权接受该商标的文件或者法律文书。例如，企业因合并、兼并或者改制而发生商标移转的，应提交合并、兼并或者改制文件和登记部门出具的，合并、兼并或者改制文件应商标权由受让人继承，登记部门应原注册人与受让人的关系、原注册人已经不存在的现实状态；因法院判决而发生商标移转的，应提交法院出具的法律文书，法律文书上的被执行人名称和接受该商标的企业名称应当与申请书中的转让人名称和受让人名称相符。
6、如果申请转让的商标是共有商标，还应提交以下书件：
A、商标由一个人所有转让为多个人共有的，在填写转让申请书时，受让人名称和地址的栏目应当填写代表人的名称和地址，受让人章戳处加盖代表人，其他共有人的名称应填写在附页的转让后其他共有人名义列表中，并加盖，其他共有人的地址不需填写。
B、商标由多个人共有转让为一个人所有的，在填写转让申请书时，转让人名称和地址的栏目应填写原代表人的名称和地址，转让人章戳处加盖原代表人；受让人名称和地址填写在相应的栏目中，并加盖。原其他共有人的名称应填写在附页的转让前其他共有人名义列表中，并加盖，原其他共有人的地址不需填写。
C、因共有商标的共有人发生改变（包括共有人的增加或减少）而申请转让的，在填写申请书时，应将原代表人的名称和地址填写在申请书的转让人名称和地址的栏目中，转让人章戳处加盖原代表人，原其他共有人的名称填写在附页的转让前其他共有人名义列表中，并加盖；申请书的受让人名称和地址栏目应填写转让后的代表人名称和地址，受让人章戳处加盖转让后的代表人，转让后的其他共有人名称应填写在附页的转让后其他共有人名义列表中，并加盖。附页列表中不需填写其他共有人的地址。

商标申请
申请商标注册费用包含两个部分：官费和代理费用（如果需要代理机构），规费：500元（全国统一）。代理费用：300-500元（根据各代理机构的水平及等不同而不同）。
注册商标的时候请携带好以下材料：如果是以个人名义申请：个体工商户营业执照复印件、复印件、商标图样、代理委托书（需要代理机构的话）
如果是以公司名义申请：公司营业执照复印件、商标图样、代理委托书（需要代理机构的话）
商标注册流程及所需的时间：商标申请材料提交商标局后，大约20个工作日后，国家商标局会下达受理通知书，你就可以打“TM”使用商标了。之后会是9个月左右的审查期，审查通过进入公告期，公告期固定时间3个月，期间如果没有人提出异议，就进入注册公告期1个月左右。注册公告期就可以拿到商标注册证了。申请商标注册一般在12-15个月左右可以拿到注册证。

商标功能与作用
商标作用一：市场中的通行证
商标是企业文化的精髓，而企业的形象的建立是企业为之奋斗的核心。
在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。
企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关的商标注册文件。在国际贸易中，商标是较为重要的，国际间的贸易离不开商标。
对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造*条件。
商标作用二：商战中的旗帜
战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被**，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所**领域的直接的表述。
商标作用三：资产中的重头戏
商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。
商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
商标作用四：消费者眼中的识别码
商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目**、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创、扩大销路的效果。
商标作用五：企业信誉的载体
商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。
商标作用六：员工的勋章
好的商标能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，说到底是一种关系，化的关系是一种类型的忠诚和信任关系。
商标作用七：企业融资的中转站
商标权业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的。
商标作用八：纠纷中的
商标就好比是中的，谁掌握商标拥有商标的权谁就是这个“”的主人，注册商标，享有权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。
商标注册人拥有商标权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。
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